Kurz-Definition
Beim Instant-Win-Wettbewerb erfährst du sofort nach Teilnahme ob du gewonnen hast – keine Ziehung, kein Warten. Mechanik: vordefinierte Gewinncodes oder zufallsgesteuerte Auflösung beim Klick. Beliebt bei Schweizer Brands für hohe User-Engagement-Raten.
Beim Instant-Win-Format wird sofort entschieden ob du gewonnen hast. Drei typische Implementierungen:
1. Pre-allocated Gewinncodes: Brand definiert vorab welche Codes/Zeitfenster gewinnen. Wer zur richtigen Zeit oder mit dem richtigen Code teilnimmt, gewinnt.
2. Zufallsgenerator pro Click: Bei jedem Klick wird per Algorithmus mit definierter Gewinnchance entschieden (z.B. 1:1000 für Sachpreis, 1:50 für Trostpreis).
3. Scratch-Card / Kratz-Mechanik: Visuell ansprechend – User «kratzt» digital ein Feld frei und sieht sofort ob Gewinn oder Niete.
Vorteile für Konsumenten: - Kein Warten - Sofortige Befriedigung - Hohe Teilnahmeraten weil Instant Gratification
Beliebte Schweizer Brands mit Instant-Win-Mechanik: Coop, Migros (Apfelkiste), Lidl, viele Kantonalbanken bei Sommeraktionen.
Typische Gewinne: Kleinere Cash-Beträge (CHF 10-100), Gutscheine, Verlosungstickets für grosse Preise (Multi-Stage).
Steuerlich: Bei Cash-Gewinnen ab CHF 1'000 fällt auch beim Instant-Win die Verrechnungssteuer von 35% an.
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Verwandte Begriffe
Sweepstakes
Sweepstakes ist der englische Begriff für einen Wettbewerb, bei dem ein oder mehrere Gewinner zufällig aus allen Teilnehmern gelost werden. Identisch mit dem deutschen Wort «Verlosung». In der Schweiz oft bei internationalen Brands und Online-Marketing verwendet.
Verlosung vs Lotterie – der Unterschied
Eine Verlosung ist kostenlos und ohne Kaufverpflichtung – sie gilt rechtlich als Wettbewerb. Eine Lotterie verlangt einen Geldeinsatz oder Kauf für die Teilnahme. Lotterien brauchen in der Schweiz eine kantonale Bewilligung, Wettbewerbe nicht.
Quiz-Wettbewerb
Ein Quiz-Wettbewerb verlangt die korrekte Antwort auf eine (meist einfache) Frage als Teilnahmebedingung. Aus allen richtigen Antworten wird ein Gewinner gelost. Die Fragen sind oft trivial – sie dienen primär dazu, Spam-Bots abzuhalten.
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