Wettbewerbs-Lexikon
27 Fachbegriffe rund um Wettbewerbe und Gewinnspiele in der Schweiz. Von Verrechnungssteuer und Co-Registration bis zu Phishing-Schutz und Adventskalender – hier findest du alle wichtigen Erklärungen.
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Recht & Steuern
Schweizer und europäisches Recht rund um Wettbewerbe
Verrechnungssteuer auf Wettbewerbsgewinne
In der Schweiz unterliegen Wettbewerbsgewinne ab CHF 1'000 der Verrechnungssteuer von 35%. Der Veranstalter behält die Steuer direkt ein und überweist sie an die Eidgenössische Steuerverwaltung. Über die ordentliche Steuererklärung kannst du den Betrag zurückfordern – sofern du den Gewinn als Einkommen deklarierst.
Teilnahmebedingungen
Teilnahmebedingungen sind die rechtlichen Spielregeln eines Wettbewerbs. Sie definieren Teilnahmeberechtigung (Alter, Wohnsitz), Teilnahmeschluss, Gewinn-Ermittlung, Datenverwendung und Haftungsausschluss. In der Schweiz müssen sie transparent und vor der Teilnahme einsehbar sein.
Co-Registration
Co-Registration (Co-Reg) ist die gleichzeitige Anmeldung bei mehreren Anbietern via einem einzigen Formular. Deine Daten werden an benannte Drittpartner weitergegeben – meist im Tausch gegen die Wettbewerbsteilnahme. In der Schweiz und EU braucht das ausdrückliche, separat angekreuzte Einwilligung.
Freier Teilnahmeweg
Der freie Teilnahmeweg (englisch «no purchase necessary») bedeutet, dass die Teilnahme an einem Wettbewerb in der Schweiz immer ohne Kauf möglich sein muss. Verstösst ein Wettbewerb dagegen, gilt er als Lotterie und braucht eine kantonale Bewilligung.
Datenweitergabe bei Wettbewerben
Datenweitergabe meint die Übermittlung deiner Kontaktdaten vom Wettbewerbsveranstalter an Dritte (z.B. Werbepartner). In der Schweiz und EU nur mit deiner ausdrücklichen, separaten Einwilligung erlaubt. Defaults wie vorgewählte Häkchen sind illegal.
DSG-konform (Schweizer Datenschutzgesetz)
DSG-konform bedeutet, dass eine Datenverarbeitung das Schweizer Datenschutzgesetz (revidiert per 1.9.2023) einhält. Pflichten: Zweckbindung, Datensparsamkeit, Transparenz, Einwilligung bei besonders schützenswerten Daten und das Recht auf Auskunft/Löschung für Betroffene.
UWG – Schweizer Werberecht für Wettbewerbe
Das UWG ist das Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb. Es verbietet täuschende, aggressive oder gegen Treu und Glauben verstossende Werbemassnahmen. Für Wettbewerbe relevant: keine irreführenden Gewinnversprechen, keine versteckten Kosten, keine Aggression beim Newsletter-Marketing.
Double Opt-In (DOI) bei Newslettern
Double Opt-In (DOI) ist ein Anmeldeverfahren in zwei Schritten: 1) User trägt E-Mail im Formular ein, 2) eine Bestätigungs-Mail wird verschickt, 3) erst nach Klick auf den Link in dieser Mail ist die Anmeldung gültig. Schützt vor Fake-Anmeldungen und ist DSG/DSGVO-konform.
Überbesteuerung bei Wettbewerbsgewinnen vermeiden
Überbesteuerung bei Wettbewerbsgewinnen vermeidest du durch: 1) Verrechnungssteuer in der Steuererklärung zurückfordern, 2) Marktwert von Sachpreisen kritisch prüfen, 3) Gewinn-Bescheinigung beim Veranstalter einfordern, 4) bei Auslands-Gewinnen Doppelbesteuerungsabkommen nutzen.
Mechanik & Formate
Wie Wettbewerbe funktionieren und unterschiedliche Formate
Instant-Win-Wettbewerb
Beim Instant-Win-Wettbewerb erfährst du sofort nach Teilnahme ob du gewonnen hast – keine Ziehung, kein Warten. Mechanik: vordefinierte Gewinncodes oder zufallsgesteuerte Auflösung beim Klick. Beliebt bei Schweizer Brands für hohe User-Engagement-Raten.
Quiz-Wettbewerb
Ein Quiz-Wettbewerb verlangt die korrekte Antwort auf eine (meist einfache) Frage als Teilnahmebedingung. Aus allen richtigen Antworten wird ein Gewinner gelost. Die Fragen sind oft trivial – sie dienen primär dazu, Spam-Bots abzuhalten.
Newsletter-Bonus bei Wettbewerben
Ein Newsletter-Bonus gibt Newsletter-Abonnenten Vorteile bei Wettbewerben: zusätzliche Lose, exklusive Verlosungen oder vorab-Zugang. Klassisches Lead-Magnet-Modell. Lohnt sich wenn du die Brand sowieso magst – ansonsten Aufwand-Ertrag oft nicht im Verhältnis.
Adventskalender-Wettbewerb
Ein Adventskalender-Wettbewerb ist eine tägliche Verlosung vom 1. bis 24. Dezember. Jedes Türchen entspricht einem eigenen Wettbewerb mit eigenem Preis. Beliebte Form bei Schweizer Brands wie Coop, Migros, Manor und vielen Krankenkassen.
Code-Eingabe-Wettbewerb
Bei einem Code-Eingabe-Wettbewerb gibst du einen Aktions- oder Produktcode für die Teilnahme ein. Codes findest du meist auf Produktverpackungen, Kassenbons oder im Veranstalter-Newsletter. Beliebte Mechanik bei Konsumgüter-Brands und Detailhändlern.
Treuepunkte-Bonus bei Wettbewerben
Treuepunkte-Bonus bedeutet: bei Wettbewerbsteilnahme erhältst du zusätzlich Punkte deiner Treuekarte (Cumulus, Supercard etc.). Manchmal sogar Bonus-Punkte nur fürs Mitmachen. Beliebt bei Migros, Coop, Manor und Co.
Allgemeine Begriffe
Allgemeine Begriffe und Definitionen
Sweepstakes
Sweepstakes ist der englische Begriff für einen Wettbewerb, bei dem ein oder mehrere Gewinner zufällig aus allen Teilnehmern gelost werden. Identisch mit dem deutschen Wort «Verlosung». In der Schweiz oft bei internationalen Brands und Online-Marketing verwendet.
Verlosung vs Lotterie – der Unterschied
Eine Verlosung ist kostenlos und ohne Kaufverpflichtung – sie gilt rechtlich als Wettbewerb. Eine Lotterie verlangt einen Geldeinsatz oder Kauf für die Teilnahme. Lotterien brauchen in der Schweiz eine kantonale Bewilligung, Wettbewerbe nicht.
Cash-Preis bei Wettbewerben
Ein Cash-Preis ist ein Bargeld-Gewinn statt Sachpreis. Wird in der Schweiz meist per Banküberweisung oder Twint ausgezahlt. Ab CHF 1'000 fällt Verrechnungssteuer von 35% an, die der Veranstalter direkt einbehält und du via Steuererklärung zurückforderst.
Sachpreis bei Wettbewerben
Ein Sachpreis ist ein physischer Gewinn (Auto, Reise, Elektronik, Schmuck etc.) statt Bargeld. Steuerlich wird der Marktwert herangezogen – Verrechnungssteuer ab CHF 1'000. Versand übernimmt meist der Veranstalter, Versicherung und Folgekosten häufig der Gewinner.
Reise-Voucher als Gewinn
Ein Reise-Voucher ist ein Gutschein für eine bestimmte Reise oder einen Hotelaufenthalt. Üblich sind Einlösefristen von 6-24 Monaten, Saison-Beschränkungen (Hauptsaison oft ausgeschlossen) und Nicht-Übertragbarkeit. Steuerlich wird der Marktwert besteuert.
Member-only-Wettbewerb
Ein Member-only-Wettbewerb ist nur für eingeloggte Mitglieder, Newsletter-Abonnenten oder Treueprogramm-Teilnehmer zugänglich. Vorteil: deutlich kleinere Teilnehmerzahl, höhere Gewinnchance. Nachteil: vorab-Anmeldung beim Veranstalter nötig.
Promotion-Code (Promo-Code)
Ein Promotion-Code ist ein alphanumerischer Code für Zugang zu speziellen Wettbewerben, Rabatten oder Bonus-Losen. Codes findet man in Newslettern, auf Produkten, in Magazinen oder via Influencer-Kooperationen. Eingabe meist in einem dedizierten Feld beim Wettbewerb.
Geo-Targeting bei Wettbewerben
Geo-Targeting bei Wettbewerben beschränkt die Teilnahme oder die Gewinnauslieferung auf eine bestimmte geografische Region. Häufig bei lokalen Tourismus-Veranstaltern, Regionalmedien und Kantonalbanken. In der Schweiz weit verbreitet auf Stadt-, Kantons- und Sprachregion-Ebene.
Sicherheit & Datenschutz
Wie du sicher mitmachst und deine Daten schützt
Phishing über Wettbewerbe
Phishing über Wettbewerbe ist eine Betrugsmasche: Betrüger versenden Gewinn-Versprechen («Sie haben gewonnen!») um Login-Daten, Kreditkarten-Infos oder eine «Bearbeitungsgebühr» zu erpressen. Warnsignale: keine Teilnahme erinnerlich, Druck zur Reaktion, dubiose Domain.
Seriöse Wettbewerbsseiten erkennen
Seriöse Wettbewerbsseiten haben ein vollständiges Impressum, transparente Teilnahmebedingungen, eine Datenschutzerklärung nach revDSG/DSGVO, keine versteckten Kosten und stammen von etablierten Veranstaltern. Warnsignale: anonyme Anbieter, Gebühren, Zeitdruck, schlechte Sprache.
Datenschutzerklärung bei Wettbewerben
Die Datenschutzerklärung beschreibt rechtsverbindlich was mit deinen Daten passiert. In der Schweiz nach revDSG und in der EU nach DSGVO Pflicht. Wichtig: Zweck der Datenverarbeitung, Empfänger, Speicherdauer, deine Rechte und Kontaktdaten des Datenschutz-Verantwortlichen.
Spam-Schutz bei Wettbewerbsteilnahme
Spam-Schutz bei Wettbewerbsteilnahme: 1) Dedizierte E-Mail-Adresse für Wettbewerbe verwenden, 2) Newsletter-Häkchen nur bewusst setzen, 3) Co-Registration vermeiden oder gezielt nutzen, 4) Wegwerf-Mail-Service für riskante Anbieter, 5) Spamfilter konfigurieren.
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